详解天猫X计划，这是跨界营销杀手锏

　　5月25日，天猫宣布联合2万多商家启动2015年中大促销，为期一个月左右，打造购物狂欢盛宴。同时，天猫宣布联合24家知名线下品牌商发布“天猫X品牌”战略合作计划，打造商家“超级品牌日”。天猫市场总经理应宏（花名魄天）在发布会上详细阐述了“天猫X计划”，具体分享如下：

 　　何谓天猫X计划？这个X是个乘法，是互联网+的升级版本或者演化版本，乘法更加能够有化学反应。所以，天猫希望不单单是整个年中大促，而是希望接下来的日常运营当中都能和在座的品牌、商家、媒体起化学反应，年中大促只是一个开始。年中大促期间，我们会在六个领域里面做尝试：

 　　第一个是天猫X阿里生态圈，和天猫合作，就是和阿里生态圈合作，年终大促期间，淘宝、聚划算、支付宝、微博、UC、优酷土豆都会联动。

 　　第二个是天猫×娱乐，从去年开始尝试，开创新的台网联动模式，打造“边看边买”的新体验，各种热门节目中消费者都可以边看边买。比如，我们即将开启和东方卫视深度合作的《极限挑战》，我们会带着消费者、商家朋友一起挑战整个行业的极限，挑战消费者服务的极限，挑战消费者满意度的极限，挑战商家的极限，这是非常值得期待的事情。

 　　第三个是天猫×高效，我们会联合蚂蚁金服的花呗，为学生提供24期免息，基本上两年免息的购物服务。根据我们的诚信信用体系，大学生只要上传学生证就可以，这是服务上非常大的突破，不需要面签。核心概括就一句话，我们会利用全球智慧为中国的消费者服务。

 　　第四个是天猫×会员，今年会推出基于天猫会员的天猫购物券，是天猫积分的升级版本。以前天猫一百个积分差不多等于人民币一块钱，年中大促期间，两百个积分最高可以换到一百元天猫购物券，也就是说可以膨胀50倍。这是我们给天猫会员提供的一个特殊福利。

 　　还有天猫×汽车，以前大家熟知的一个互动玩法就是上天猫抢红包，今年我们的套路换了，上天猫抢汽车。这个汽车是阿里汽车提供的进口豪车，我这里声明一下不是车模，是真的进口车。我们会通过赛车竞速的互动，和汽车厂家进行联合营销的新尝试。以后上天猫就抢汽车，抢红包是打底的基本游戏。

 　　接下来是天猫×行业，去年6.18，整个天猫电器城手机卖了一百万，对行业影响非常大。今年不仅在某个行业、某个品类挑战极限，我们会希望整个细分品类都能挑战基尼斯，或者说挑战极限，为消费者提供震撼的价值服务。所以，整个年中大促期间有15个主题节日，两天就有一个，让消费者觉得整个6月每天都在过狂欢节，啤酒节、面膜节、牛奶节，每一个主题接入都希望能够单品类击穿。

 　　第六个是天猫×品牌，我们希望今年天猫×品牌有非常不一样的玩法，提供了一个营销产品叫”超级品牌日”，希望联合阿里的资源和品牌方做深度联合营销，打造整个电商行业、整个互联网行业最具影响力、最具想象力、最具爆发力的营销产品——就是我们的超级品牌日。第一批会和在座的24个品牌商家一起在今年的年中大促期间去尝试。

 　　为了超级品牌日，我们双方——天猫和品牌方总共投入了多少心力、精力和物力？这只是简单的缩影：第一个我们会联合投放超过16亿的广告投入；第二个我们预估给单个品牌带来超过5亿的品牌曝光；第三个在座的24个超级品牌日首期合作伙伴为消费者提供超过1亿的现金红包，大约2亿的尖货让利。超级品牌日为消费者提供震撼的服务、震撼的价格。所以，超级品牌日会变成电商平台和品牌商之间联合营销的一个新模式。

 　　天猫×计划是我们内部的代号，是互联网+的演化版本。我们希望天猫和商家，以及各个行业的翘楚，在2015年能够有一个比较深度的化学反应。