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【电商头条 】阿里出狠招抢注“双十一”商标 京东质疑“想吃独食”

时间:2014/10/31 11:06:17  作者:未知  来源:福安市电子商务协会  查看:174  评论:0
内容摘要:         双11购物狂欢节还未鸣枪,电商就陷入了“商标门”的对掐。​ ​        &nb...

         双11购物狂欢节还未鸣枪,电商就陷入了“商标门”的对掐。​ ​ 
 
       29日晚,有消息称,阿里向全国媒体发布《通告函》,以“承担连带法律责任”和后续广告合作逼媒体站队支持阿里,封杀京东、苏宁等电商广告,理由是这些电商的广告语中使用了“双十一”字眼,而“双十一”乃是阿里的注册商标(注册号码:10136470,10136420)。​ ​
  
        以下为天猫发给全国媒体的《通告函》:
 

【电商头条 】阿里出狠招抢注“双十一”商标 京东质疑“想吃独食”

        另外,一封来自阿里的内部邮件曝光,称京东广告语“又瞎淘了吧?同一低价,买一真的,双十一就上京东”中“淘”字明显针对淘宝,要求向台里施压不通过,另外,“双十一”存在商标侵权。可见,在双11步伐加紧的情况下,阿里已经对同行竞争下狠招了。​ ​
  
        30日上午,京东发布了《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称某电商企业向媒体通发了一封《通告函》,措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告;据京东称,该电商企业在《通告函》中声称“双十一”是其注册商标,以“承担连带法律责任”和后续广告合作逼媒体支持。​ ​
  
        另外,京东方面认为,11.11已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节,阿里试图将节日合法方式据为己有的行为,有违其一贯倡导的互联网开放精神,有违公平竞争。此举是在借法律之名、行垄断之实的行为,限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。​ ​
  
        以下为京东致全国媒体的《公开信》:
 

【电商头条 】阿里出狠招抢注“双十一”商标 京东质疑“想吃独食”

  据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解,阿里巴巴于2011年申请注册了“双十一”商标,在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标,而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标,通过商标注册把双十一严密保护起来。​ ​  
  
        那么,阿里打出“商标牌”截杀京东等电商,用意何在呢?中国电子商务研究中心(100EC.CN)为大家梳理了一下:​ ​  

       1.阿里借“商标牌”打压同行 欲做双11终极Boss​ ​ 
 
        京东、苏宁等电商的不断壮大,同行的实力让阿里“寡头”地位倍感压力。双11恶战是场“重头戏”,对于2014年电商市场份额的布局起着关键性作用,阿里打出“商标牌”,降低其他电商双11广告的影响力,从而打压对自己市场份额存在威胁的电商,操控双11游戏,坐享“独食”,稳坐霸主地位。​ ​  

        2.利用“商标”侵权 打乱同行广告营销节奏​ ​ 
 
        此次双11,阿里利用“商标侵权”这一杀手锏,给了京东、苏宁、国美等电商有力的打击。据悉,京东、苏宁等电商已在紧急更换广告牌,宣传海报。另外,原定在30日召开的京东双11媒体沟通会也临时取消了。可见,阿里这记重锤打乱了同行电商原本计划好的广告营销节奏。​ ​  
那么问题来了,双十一真的可以通过一个注册商标被垄断吗?​ ​
  
        有业内人士分析称,双十一既是注册商标却又是一个日期。商标权是一项绝对权,但商标权的行使并不能妨碍社会公共利益。《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标就是为了防止公共资源被私权侵占。但双十一并不天然是商务或电子商务的代名词,而且阿里通过大力推广和广泛使用使双十一取得了非常高的显著性,所以双十一获得注册于法有据。但当双十一在作为日期意义上使用时,“双十一”就属于语言而不是商标。商标权的范围是不能跨越到语言和时间这样的公有领域从而影响公众利益的。​ ​ 
 
        其实阿里自己每次在双十一时都会大力宣传的1111口号就和壹基金在第35类上注册的第6419452号1111商标近似,之所以阿里可以在和壹基金商标构成近似情况下继续使用1111,本身就在于这种使用是合理使用。​ ​
  
        同理,如果京东以11月11日或类似的日期方式使用,避开故意和阿里双十一节混淆的使用方式,就很难说构成侵权。​



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